央視和許多地方臺的春晚節目不盡相似，但廣告頗有雷同，都是酒氣沖天，盡顯酒業之強勢。酒類廣告雖“霸屏”，可在春節市場上并未獨占鰲頭，雖比平日紅火不少，但遠未達到井噴式增長的程度，與爆棚的旅游、餐飲及一些傳統食品、時尚商品相比，顯得不溫不火。

細觀春節期間的市場，深思為啥有此反差，對酒業特別是對白酒業而言十分必要。

春節期間和親朋好友聚會，甚至與街坊鄰居碰面，經常被問道“飲酒傷身”“勾兌酒”“酒精酒”“年份酒”“高價酒”等問題，深感公眾對酒類有很多的不解、誤解，竊以為，這才是消費者對酒類敬而遠之的根本原因。通過酒業的集體努力，讓社會各界真實、準確、完整地了解、理解酒類，破解對酒類的曲解，才是振興酒業、擴大酒類內需的根本路徑。

鋪天蓋地的酒廣告為什么帶不來市場上的酒熱銷，就是因為大眾的消費越來越理性、越來越成熟，不會輕易被廣告牽著走。

線上市場超1200億

酒企如何“入局”？

線上渠道對于白酒銷售和品牌營銷的重要性日益提升，其將是行業增量和年輕消費者的重要來源，也將推動名酒下沉。

當前，線上渠道已成為白酒行業不可忽視的一股力量，互聯網巨頭攜“百億補貼”入局和消費者的代際更替，進一步推動白酒線上化進程加速發展。

近日，中泰證券發布《白酒行業線上化發展專題研究：白酒線上化之風已至，將為行業帶來什么》，深入剖析了白酒行業的線上化發展態勢，詳細探討了線上化趨勢對白酒行業所帶來的影響、挑戰及機遇。

根據《2023抖音平臺酒類行業報告》，86%的酒類產品銷售額來源于直播間。目前，直播場景仍然是抖音和快手酒水銷售的主戰場，中小品牌從中獲得了比線下更多的銷售機會。

2023年，綜合考慮白酒/調香酒各品牌的市場規模和增速，茅臺、五糧液、洋河、汾酒等排行前列，長期來看，大流量的品牌在線上也將展現強者恒強的趨勢。